Référencement naturel : ce qui change en 2021
Les moteurs de recherchent évoluent de jour en jour et les algorithmes également. Google met à jour régulièrement son moteur de recherche et communique dessus lorsqu’il s’agit de changement majeur. Voyons ensemble pourquoi il est important d’être à jour sur ces changements afin qu’ils ne soient pas pénalisant pour votre référencement !
1.
Améliorez votre référencement en 2021
1. Créez un contenu de qualité
Afin de créer un contenu de qualité, vous devez respecter les critères EAT ( expertise, autorité, confiance )
Expertise :
Vous devez être en mesure de démontrer vos compétences et votre expertise dans votre domaine au travers de votre contenu web.
Autorité
Google accorde une grande importance à l’autorité de votre domaine, il favorisera toujours les domaines avec une forte autorité. Pour la développer, vous pouvez mettre en place une stratégie de netlinking afin d’augmenter le nombres de liens externes qui renvoient vers votre site.
Confiance
Gagnez la confiance des internautes en sécurisant votre site web et en mettant en place des éléments de réassurance (références, témoignages clients, charte qualité..)
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Utilisez un champ sémantique et des mots clés longue-traîne :
Vous devez favoriser la richesse de votre champ sémantique en utilisant une grande variété de mots clés plutôt que de cibler des mots clés trop générique. De plus, que vos mots clés principaux sont peu ou très concurrentiels, il est plus intéressant de cibler des requêtes plus précises autour d’un même champ sémantique car cela permet notamment de créer un trafic de qualité.
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Structurez les données de vos pages web avec les résultats enrichis :
Les données structurées permettent de fournir des informations claires sur la signification de vos pages web. Placées dans des balises spécifiques, elles permettent de donner des renseignements supplémentaires lors d’une requête.
Exemple : Un film peut ainsi être décrit par son titre, son résumé ou bien sa durée grâce aux données structurées.
Pensez également à optimiser le référencement de vos images :
- Utilisez des images de qualité : attention tout de même à ne pas choisir des images trop « lourdes » pour ne pas ralentir le chargement de vos pages web
- Optez pour les formats d’image nouvelles générations : JPEG 2000, WebP…
- Renseignez les balises « titre » et « alt » de vos images : afin de décrire votre image et faciliter la compréhension du contenu par Google
2. Intégrez le référencement local à votre stratégie SEO
Il est important de ne pas négliger le référencement local de votre entreprise. En 2020, plus de 60% des recherches avaient un caractère « local ». La crise sanitaire a également prouvé l’importance d’être bien référencé localement.
Afin d’optimisez votre référencement local, vous pouvez d’ores et déjà créer et/ou améliorer votre fiche Google My Business. Cela vous permettra notamment d’être visible localement et de créer un trafic de qualité sur votre site web.
Pour améliorer votre référencement local et votre positionnement , vous pouvez aussi utiliser des mots clés locaux dans votre stratégie de référencement.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement local, n’hésitez pas à consulter notre article juste ici
3. Optimisez vos contenus pour la recherche vocale
Aujourd’hui, presque 1/3 des internautes utilisent la recherche vocale et on estime que 50% des « mobinautes » utiliseront cette technologie en 2021.
La recherche vocale se veut différente d’une recherche à l’écrit. Les requêtes vocales ont tendance à être beaucoup plus longues et souvent tournées sous forme de question. Les utilisateurs qui utilisent la recherche vocale ont donc moins tendance à utiliser des mots-clés « ciblés ». Ainsi, pour une entreprise, utiliser des mots-clés longues traînes semble être la stratégie la plus adaptée à la recherche vocale.
En optimisant la recherche vocale, vous augmentez également vos chances d’apparaître en « position zéro ». La position zéro où « featured snipped » correspond au résultat qui apparaît sous forme d’encadré au dessus de tous les autres résultats. En général, cet encadré répond directement à la requête de l’utilisateur.
On sait également que les assistants vocaux ne lisent qu’une seule réponse à la fois et souvent cette réponse provient des des « featured snippets ». Si votre site site apparaît en position zéro lors d’une requête, il est très probable que l’assistant vocal fournira votre contenu lors d’une même recherche vocale
Pour améliorer les chances que votre contenu apparaisse en position zéro, vous devez structurez votre contenu de façon à ce qu’il réponde à une question utilisateur. Vous pouvez donc définir des blocs de contenus court ( 300 caractères ) visant à répondre à une question utilisateur. Vous pouvez aussi utiliser des listes à puces, tableaux et toutes autres mises en forme afin de faciliter la lecture de votre contenu par Google.
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2.
Google Page Experience, la mise à jour majeure de 2021
La mise à jour Google Page Expérience représente très certainement la mise à jour majeure de cette année 2021. Annoncé en mai 2020 et initalement prévue pour le mois de mai 2021, la mise à jour a finalement été reportée au mois de juin 2021.
Mais en quoi la mise à jour de Google risque-t-elle d’impacter votre référencement ?
Outre la pertinence d’une page web par rapport à son contexte à sa requête, la nouvelle mise à jour de Google vise à estimer la qualité de l’expérience utilisateur et notamment le temps de chargement de vos pages web. Afin d’évaluer l’expérience utilisateur Google va mettre en place de nouveaux indicateurs.
Actuellement, Google utilise des critères déjà connus de tous :
- L’optimisation mobile
- la navigation sécurisée
- le HTTPS
- l’absence d’interstitiel intrusif
Les nouveaux critères
Trois nouveaux critères vont donc entrer en jeu, les Core Web Vitals : on retrouve donc le LCP ( Largest Contentful Paint), le FID ( First Input Delay ), le CLS ( Cumulative Layout Shift ).
LCP ( Largest Contentful Paint )
Le LCP vise à mesurer le temps de chargement du plus gros contenu visuel d’une page. Google estime que le temps nécessaire pour afficher le plus gros élément visuel doit être inférieur à 2,5 secondes.
FID ( First Input Delay )
Le FID vise à mesurer la réactivité de la page web suite à une action du visiteur. Google estime que le FID d’une page web ne doit pas dépasser 100 millisecondes.
CLS ( Cumulative Layout Shift )
Le CLS vise à mesurer la stabilité visuelle de l’interface utilisateur. Google estime que le score CLS d’un site web ne doit pas dépasser 0.1
Ces 3 nouveaux indicateurs viennent donc s’ajouter aux 4 précédents. Ces critères jugées auparavant « secondaire par Google, vont maintenant être pris de façon progressif dans le classement de vos pages web. Google, au travers de cette mise à jour cherche à replacer l’expérience utilisateur au cœur de ses attentes.
Optimisez vos pages web
La mise à jour de Google représente donc un changement majeur pour cette année 2021, même si Google a insisté sur le faible impact SEO qu’elle aura dans un premier temps, cette mise à jour n’est pas à négliger pour autant.
1. Optimiser le temps de chargement des pages web
Vous pouvez d’abord utiliser le rapport signaux web essentiels de la Search Console Google.
Il vous permettra notamment de visualiser quelles sont les pages web de votre site qui sont les moins performantes. Vous pourrez par la suite vous concentrez sur ces pages afin de corriger les problèmes prioritaires.
Ensuite, vous pouvez utiliser des outils de performance web afin d’améliorer le temps de chargement de vos pages web. Il existe des outils gratuit de Google tels que Light House ou Page Speed Insight.
2. Améliorer les autres critères
Ici la search console de Google sera particulièrement utile. Vous pouvez grâce à l’outil, détecter si vos pages sont compatibles sur mobile et si celle-ci proposent une bonne expérience utilisateur sur mobile.
La search console de Google vous permettra également de vérifier si votre site ne comporte pas de problème de sécurité. Pensez également à utiliser le protocole HTTPS afin de proposer une navigation sécurisée à vos visiteurs.
Enfin, vous pouvez supprimer les « interstitiels intrusifs ». C’est à dire les pop-up qui recouvrent le contenu principal où les interstitiels que l’utilisateur doit fermer pour accéder au menu principal.
Il est donc important d’anticiper la mise à jour en actualisant son site web. La mise à jour sera déployée d’ici la mi juin et sera entièrement déployée d’ici fin aout 2021, il vous reste donc quelques temps pour optimisez vos pages web. Google a par ailleurs évoqué la mise en place d’un indicateur visuel à côté des résultats de recherche proposant la meilleure expérience utilisateur. Ne perdez pas de temps !
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