Qu’est-ce que la position 0 et comment l’atteindre ?

par | 16 novembre 2021

Tout bon marketeur souhaite atteindre la position 0 pour son site, mais à quoi cela correspond exactement et surtout.. comment l'atteindre ? Voyons ça ensemble !
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La position 0 est une position que de nombreux sites internet visent à atteindre, et ce n’est pas pour rien ! Qui ne rêve pas de passer devant son concurrent sur Google ? Voyons ensemble ce qu’est la position 0 et comment espérer pouvoir l’atteindre !

1.

La position 0 : c’est quoi ? 

a. Définition de la position 0

De façon très concrète, la position 0 va correspondre à l’encadré qui apparaît en haut des résultats Google. Cet encadré ou “bloc” va reprendre les éléments de contenu d’un site web répondant à la requête de l’utilisateur.

La position 0 va se situer en dessous des premiers résultats payants et au-dessus du premier résultat de recherche organique, permettant ainsi une meilleure visibilité que la position 1.

Ce qui différencie une position 0 d’une autre position, c’est que la position 0 affiche directement le résultat le plus à même d’apporter une réponse à la requête utilisateur. D’ailleurs, et assez souvent, la position 0 affiche le résultat d’une recherche liée à une requête vocale ! C’est-à-dire des requêtes plus longues qu’à l’écrit.

Très concrètement, il existe 3 types de position 0 :

  • Extraits optimisés ou “featured snippets”
  • Google Onebox
  • Knowledge Graph

1. L’extrait optimisé ou bien “featured snippets” :

exemple d'une position 0 du site intento.io

L’extrait optimisé correspond à un “bloc” dans lequel l’utilisateur retrouvera la réponse à sa requête. Le bloc reprend un extrait du contenu de la page web, ainsi qu’un lien vers cette même page web.

Lorsque l’on clique sur le lien renvoyant vers le site internet, nous sommes directement renvoyés vers le bloc de contenu utilisé pour l’extrait optimisé.

exemple d'un featured snippet pour le site intento.io

Le contenu utilisé dans la position 0 est surligné, ce qui permet à l’utilisateur de se repérer dans le contenu et d’obtenir des éléments de réponse supplémentaires si besoin.

2. Google One Box

A la différence des extraits optimisés (ou “featured snippets”), Google One box affiche un encart avec une réponse à la requête utilisateur. Contrairement aux extraits optimisés, les résultats affichés par Google One Box sont souvent obtenus grâce à la base de données interne de Google ou bien ( plus rarement) en collaboration avec un autre organisme. Très concrètement, il peut s’agir d’une traduction, de la météo, d’un calcul ou encore de données démographiques.

exemple Google One Box météo
exemple Google One Box données démographiques

En dessous du résultat de recherche, on peut observer la source utilisé par Google pour afficher ces résultats, ici l’INSEE.

3. Knowledge Graph : 

Le knowledge Graph correspond à un encadré qui affichera des résultats de recherche “factuels”. Les résultats affichés par le Knowledge sont issus de sites tiers de confiance et sont souvent affichés à droite des résultats de recherche.

Les résultats sont affichés de façon structurée avec la possibilité de cliquer dessus pour obtenir des informations supplémentaires.

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L'extrait optimisé ou "featured snippets" :

2.

Quelques conseils pour obtenir la position 0

a. Le choix des requêtes

Le choix de vos requêtes doit se faire de la façon la plus stratégique possible et celle-ci doit être adaptée à votre secteur d’activité.
Pour vous aider, vous pouvez viser des requêtes utilisateurs qui sont souvent exprimées sous forme de question et avec un bon volume de recherche. Comme dit précédemment, la position 0 affiche souvent des résultats dus à des requêtes vocales.

L’idée c’est de trouver le juste milieu entre la faisabilité et la difficulté d’une requête, c’est-à-dire de cibler une requête avec un bon volume de recherche (nombre de fois où la requête est exprimée par mois) sans pour autant être une requête trop concurrentielle.
Pour trouver des questions que peuvent se poser les internautes, vous pouvez par exemple utiliser l’outil Answer The Public. Celui-ci sera également utile pour trouver de nouveaux sujets d’articles de blog.

b. L’utilisation des balises et métadonnées.

L’utilisation des balises permet de “structurer” le contenu de votre page web, aussi bien pour l’utilisateur qui lira le contenu que pour les moteurs de recherche. Le but étant de faciliter la compréhension du contenu auprès d’eux.

Très concrètement, cela passe par l’optimisation des balises H1, H2, H3 etc… Celles-ci sont essentielles à la hiérarchisation des contenus du site et au bon référencement de celui-ci.
L’optimisation des métadonnées est également un élément important à prendre en compte : ainsi la méta description et le méta titre doivent être optimisés. 

Enfin, pour rendre le contenu plus visuel et attractif, vous pouvez mettre en place des images, cependant lorsque vous mettez en place une image, il faut toujours penser à optimiser la balise alt de celle-ci.

c. Organiser le contenu

Comme dit précédemment, organiser le contenu doit faciliter la compréhension du contenu aussi bien aux moteurs de recherche qu’à l’internaute.
Même si cela passe par la bonne utilisation des balises H1,H2,H3… vous pouvez mettre en place d’autres éléments beaucoup plus simple pour organiser le contenu.

Pour ce faire, vous pouvez tout simplement utiliser une table des matières en début de page, un sommaire ou encore des listes à puces.

Enfin, votre contenu doit également être optimisé dans le sens où celui-ci doit répondre très clairement à la requête utilisateur. Pour cela, la réponse à la requête utilisateur doit faire moins de 100 mots.

3.

Les inconvénients de la position 0

Paradoxalement, la position 0 n’attire pas forcément de trafic, mais pourquoi ?

Premièrement si votre site apparaît en position 0, c’est qu’à priori votre contenu apporte une réponse très claire à l’utilisateur. De ce fait, l’utilisateur ne cliquera pas forcément sur votre site web étant donné qu’il a déjà la réponse à sa question. Cela reste tout de même à nuancer, car souvent, les utilisateurs souhaitent des éléments de réponse supplémentaires à leur requête. La position 0 reste donc une position intéressante à viser.

Deuxièmement, dans certains cas de figures, un site peut apparaître en position 0 mais il aura forcément un autre résultat de recherche organique. Le problème dans ce cas de figure est que, lorsque vous perdez votre position 0, le résultat de recherche ne passe pas en position 1, mais retrouve sa position organique initiale.

Très concrètement si vous étiez en position 0 et en position 13, lorsque vous perdrez votre position 0, votre site se retrouvera en position 13. Vous l’aurez compris, un manque de visibilité se fera très clairement ressentir dans ce cas de figure.

De plus, Google a récemment mis à jour les SERP et aujourd’hui, il est impossible d’apparaître en position 0 et dans les 10 premiers résultats de recherche simultanément.

Notre conseil : Viser une position 0 reste une stratégie très intéressante, si vous visez une position 0, nous vous conseillons de positionner d’autres pages sur des requêtes similaires/proches à celle de la position 0.

La position 0 est donc une position vous permettant d’améliorer votre visibilité de façon très concrète, même si ce n’est pas toujours le cas… Attention tout de même, atteindre la position 0 nécessite de mener un travail assidu ! Effectivement, on estime que la majorité des sites internets en position 0 figuraient à l’origine dans les 5 premiers résultats de recherches organiques.

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