Entreprises innovantes : Quels sujets traiter pour avoir un blog efficace ?
Les blogs d’entreprise ne sont pas réservés aux grands groupes ou à la grande consommation. Au contraire même, créer un blog dans l’industrie est une décision très stratégique : avec les bons sujets, et une rédaction web optimisée, vous pourrez considérablement augmenter votre potentiel commercial.
Au cœur du marketing de contenu : comprendre les problématiques de vos clients potentiels
un blog qui intéresse vos cibles commerciales.
Comprenez les problématiques que vos prospects rencontrent dans leur quotidien professionnel, et identifiez celles qui sont plus ou moins liées à votre secteur d’activité et à vos expertises.
Apportez des réponses aux questions de vos cibles commerciales
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Se positionner sur des mots clefs stratégiques pour référencer votre blog dans l’industrie
La forme compte autant que le fond : quelques clés de la rédaction web
Rédiger pour le web n’est pas si simple : au-delà des enjeux de référencement naturel (SEO) à travers le choix de bons mots-clefs, il faut aussi attirer l’œil du lecteur et retenir son attention… Et sur internet, rien n’est plus compliqué que de se distinguer et d’impacter suffisamment un internaute pour qu’il clique et reste sur une de vos pages.
Commencer par optimiser vos titres : le titre de l’article doit être court, impactant et très révélateur du sujet traité. Les titres intermédiaires qui structurent votre article doivent également donner une idée claire des angles abordés.
L’emploi de verbes est recommandé pour ancrer les titres dans du concret et sur le mode de l’action, cela permettra à vos lecteurs de mieux se projeter.
Aérez vos articles, et hiérarchisez vos idées : misez sur des phrases courtes, réparties en paragraphes cohérents, avec des variations de mise en forme (gras et italique) pour guider le lecteur sur la page. Rien n’est pire que de se retrouver face à un bloc de texte monolithique.
Pensez également à varier les contenus, pour éviter tout sentiment de redondance sur votre blog. Rien de pire que de lire trois articles qui traitent de sujets similaires avec exactement le même ton, la même architecture et les mêmes schémas de rédaction…
Tout comme vous soignez l’expérience-client sur vos produits ou vos services, vous devez optimiser l’expérience-lecteur sur votre blog. Alternez entre de longs articles d’analyse pour montrer la profondeur de votre expertise, des articles plus courts et concrets pour donner des conseils clairs, des cas-clients pour asseoir votre connaissance du marché, des interviews de vos collaborateurs ou partenaires pour prouver votre légitimité.
Vous n’avez plus aucune excuse pour ne pas créer un blog sur votre entreprise : c’est un levier de développement commercial encore peu utilisé par les acteurs industriels, ce qui en fait une opportunité d’autant plus grande à saisir ! Les experts de intento> peuvent vous accompagner dans la définition de votre charte de contenus et la rédaction d’articles.
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