Un site internet, ça se périme ?

par | 14 avril 2021

Votre site est-il à jour ? Avez-vous besoin de passer par une refonte de site internet ? On tente de vous répondre dans l'article suivant !
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Traditionnellement, on dit qu’un site internet a une durée de vie comprise entre 3 et 5 ans.
Cela signifie-t-il pour autant que vous devez passer par une refonte de site internet ?

1.

L’évolution de l’entreprise

Tout d’abord, je ne vous apprends rien en vous disant que votre site web est la vitrine de votre société.

Et donc, vous vous doutez donc bien que si votre société évolue, votre site internet doit faire de même. Ce changement doit se faire automatiquement, cela doit être un réflexe. Par ailleurs, si vous pensez régulièrement à vous mettre à jour sur votre site internet, vous pourrez éviter une refonte de site internet total.

Les évolutions de votre site internet peuvent concerner plusieurs points :

L’identité visuelle :

C’est à dire votre “charte graphique”, soit tous les éléments visuels et graphiques qui permettent de vous identifier. ( logo, couleurs, typographie … )

Votre localisation :

La localisation est importante, notamment pour des entreprises qui ont un impact uniquement local ou bien régional…

Les fournisseurs :

Les fournisseurs sont à mettre à jour, effectivement, ils sont gage de confiance pour vos prospects et vous crédibilisent auprès d’eux.

L’offre

Il est important de mettre à jour votre offre, aussi bien au niveau des prix que des modalités de paiement, des nouvelles offres…

Votre nom

Le nom d’une entreprise défini l’identité même d’une entreprise. Si vous changez votre nom d’entreprise, il faut absolument le faire savoir !

illustration d'une erreur

Dîtes-vous qu’il peut y avoir des conséquences négatives, si vous ne tenez pas à jour votre site web. Mettez vous à la place de vos visiteurs, si vous arrivez sur un site d’une entreprise non actualisé depuis, admettons, 5 ans, vous allez probablement penser que cette entreprise est fermée.
De plus, si un internaute visitant votre site web, découvre des actualités datant de plusieurs années, cela donne une image “dépassée” de votre entreprise. Il est très probable que ce même internaute ne reviendra pas sur votre site web, puisque à priori, il ne découvrira rien de nouveau.

“Un site non actualisé peut-être synonyme de cessation.”

Par ailleurs, si vos prospects en arrivent à cette conclusion là, vous comprenez bien qu’il devient assez urgent d’actualiser son site et de passer par une refonte de site internet.

Cela est d’autant plus vrai pour les informations que vous mettez à jour sur votre Google My Business. Effectivement, il faut penser à mettre à jour toutes vos coordonnées de contact.
Un prospect qui malgré tout, reste intéressé par votre offre, appellera probablement les concurrents si vous ne répondez pas à ses appels ou bien ses emails.

Quoiqu’il en soit, pas besoin de paniquer. La première étape lors de l’actualisation d’un site internet, c’est l’actualisation du contenu.

Deux raisons à cela :

  • Le contenu et les informations que vous fournissez aujourd’hui ne seront pas forcément vrais demain. Il est donc important de mettre à jour les informations diffusées pour ne pas donner l’image d’un contenu “dépassé”.
  • Le SEO : L’algorithme de Google change régulièrement et les pratiques liées aussi. Il est donc important d’être à jour pour être bien référencé sur les moteurs de recherches. On a d’ailleurs rédigé ici un petit article qui résume en quelques points des “bonnes pratiques” pour optimiser votre référencement b2b.
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    2.

    Les avancées technologiques.

    Il existe de nombreuses évolutions de sites liées aux avancées technologiques également. Là dessus, il faut garder en tête qu’un site internet ne reste pas longtemps “actuel” sans refonte.

    refonte d'un site internet

    Les tendances graphiques :

    D’abord, Les tendances graphiques. On parle ici “d’effets de mode”, un site internet ne reste pas longtemps “actuel” sans refonte de site web. Effectivement, votre site internet peut-être à la pointe de la mode lors de sa création puis être totalement désuet quelques temps plus tard.

    Le responsive web-design :

    Deuxièmement, le web design. Encore peu exploré il y a 5 ans, il est aujourd’hui devenu indispensable. Pour rappel, le responsive web design permet à un site d’adapter son affichage sur plusieurs supports : Tablette, ordinateur et mobile.

    illustration du responsive design
    illustration de widget

    Le navigateur :

    Avec la multiplication des “devices” (supports), les navigateurs évoluent avec les technologies qu’ils utilisent. Par ailleurs, ils privilégient certaines technologies au détriment d’autres. Pour exemple, les animations flash étaient assez présentes il y a quelques années, mais ne sont plus affichées aujourd’hui par certains navigateurs.

    Le référencement naturel :

    Enfin, le SEO ou bien référencement naturel est également une évolution majeure à prendre en compte. Comme dit précédemment, Google met régulièrement à jour son algorithme et les techniques d’optimisation d’aujourd’hui ne sont pas forcément les mêmes qu’il y a un an.

    illustration seo

    3.

    Les nouveaux comportements des utilisateurs

    Les habitudes de consommation et d’utilisation des internautes changent. Ils n’utilisent plus les outils de la même façon qu’auparavant. Ces changements de comportements s’expliquent par les avancées technologiques qui génèrent de nouveaux usages.

    On distingue beaucoup de nouveaux usages :

    Le ROPO

    Le ROPO ou bien le “Research Online, Purchase Offline” désigne le fait de s’informer sur un produit/service en ligne, pour ensuite l’acheter dans un point de vente physique. Vous comprenez donc l’importance d’avoir un site internet à jour pour les utilisateurs.

    L’internet mobile :

    Vous l’avez compris, ici on parle de l’utilisation d’internet sur téléphone mobile. Effectivement, le trafic issu des téléphones mobiles a explosé ces dernières années. A titre d’exemple, en 2020, plus de 4 internautes sur 10 surfaient de façon exclusive sur téléphone.
    Avoir un site responsive prend tout son sens ici.

    Le référencement local :

    L’apparition du référencement local est extrêmement important, notamment pour les entreprises qui visent une clientèle de proximité et sans parler de ceux qui possèdent une zone de chalandise limitée. (Souvent ce sont les entreprises proposant des services qui doivent optimiser leur référencement local et qui, entre autre, doivent passer par une refonte de site web.)

    Il est difficile de prévoir pourquoi et à quel moment vous devrez procéder à la refonte de votre site web (nouveau CMS, nouveau WebDesign et nouvelles fonctionnalités). Cependant, il est relativement simple de scinder ces 3 piliers lorsqu’il n’y a pas de contraintes techniques majeures.

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