Référencement naturel de votre site : Quels sont les indicateurs à suivre ?

par | 1 décembre 2020

Indicateurs et outils pour améliorer votre référencement naturel (SEO).
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Le référencement naturel (SEO) est un canal d’acquisition incontournable : il consiste à bien référencer son site internet dans les moteurs de recherche, sans dépenser d’argent en publicité… Mais pour qu’une stratégie de référencement naturel fonctionne, elle doit reposer sur des objectifs spécifiques. Ainsi, il est essentiel de définir des métriques ou bien des indicateurs clés de performance (KPIs) afin de mesurer l’impact de vos actions. Voici les principaux indicateurs à suivre.

1.

Le trafic organique : que mesurer pour améliorer son référencement naturel ?

Le “trafic organique” désigne le nombre de visites de votre site web qui ont pour origine une “simple” recherche sur un moteur comme Google. Sans cliquer sur la moindre publicité !

 

AIllustration d'une analyse du trafic organique pour analyser le référencement naturel

Lorsque vous travaillez sur l’optimisation de votre référencement naturel, vous aurez peut-être tendance à vous concentrer sur cet indicateur… C’est une erreur : une hausse du trafic organique ne traduit pas systématiquement l’amélioration de votre stratégie SEO !

En effet, le trafic organique ne donne aucune information sur :

  • Le taux de transformation des visites en ventes ;
  • Quels sont les profils des personnes qui visitent le site (et surtout la pertinence de ces profils) ;
  • Les effets de saisonnalités qui impactent certaines activités…

    Seul, le trafic organique est un indicateur très insuffisant… Mais il est bien entendu essentiel de le mettre en perspective avec d’autres KPI !

 

Mesurer le trafic organique est assez simple. En fait, l’outil le plus connu est Google Analytics. Mais si vous voulez croiser votre trafic organique à d’autres indicateurs pour mieux piloter votre stratégie digitale, alors vous devriez envisager l’application intento.

 

2.

Comment suivre votre position dans les résultats de recherche ?

Les pages de résultats de recherche sont plus couramment appelées “SERP” : Search Engine Result Page. Très concrètement, ce sont les pages qui apparaissent lorsque vous lancez une recherche sur un moteur de recherche, comme Google.

Votre position sur la page est une excellente indication quant à la qualité de votre référencement.
C’est à dire que plus vous apparaissez dans les premiers résultats, plus il est facile de vous trouver, et donc, votre référencement sera meilleur.

Important : les internautes se concentrent presque toujours sur la première page de résultats… C’est là que vous devez apparaître, et si possible être placé en haut !

Suivre votre référencement naturel avec votre position sur les pages de résultats SERP ?

Connaître le “rang” de votre site internet sur les pages de résultats consultées par vos prospect est essentiel. C’est de loin l’indicateur principal pour monitorer votre stratégie de référencement naturel.

L’idée est de mettre en relation les évolutions de votre position avec les actions que vous menez. Vous verrez ainsi ce qui fonctionne ou pas.

Attention toutefois : gardez en tête que le référencement naturel d’un site est un marathon. Effectivement, seule une stratégie long-terme pourra fonctionner. Vous devez donc vous accorder des délais raisonnables pour tirer des conclusions sur l’efficacité de vos actions !

illustration du référencement naturel avec analyse positions sur les moteurs de recherche
Positions sur les moteurs de recherche

2. Comment connaître votre position ?

Pour connaître sa position, de nombreux outils existent parmi lesquels : Google search ou bien SEMrush. Cependant pour pouvoir lire ses résultats, il faut comprendre leur fonctionnement.

Effectivement, vous n’avez pas qu’un positionnement, mais autant que vous avez défini de mots-clés pour votre entreprise.

Avant toute chose : reprenez ou bien définissez votre liste de mots-clés ciblés, en rapport avec votre secteur d’activité et le profil de vos prospects. Ensuite, créez une routine de suivi de votre position sur les différentes pages de résultats associées. Et enfin, visez la position n°1 sur chaque mot clé !

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3.

Améliorer son référencement naturel en mesurant le taux de clic

Maintenant que vous êtes sur la première page de résultat, les gens qui atterrissent dessus doivent cliquer sur votre site.
En effet, suivre le nombre de clics par mots-clés permet d’estimer la pertinence de chacun. Être bien positionné sur un mot clé qui ne génère aucun clic n’a pas vraiment d’intérêt, car cela ne vous donne pas la possibilité de convertir le visiteur en client.

Mesurer le taux de clic vous permettra donc de prioriser votre placement en fonction des mots-clés les plus prometteurs, et d’abandonner ceux qui ne donnent aucun résultat. Mais avant de les laisser tomber, vérifiez bien que les mauvais résultats de ces derniers ne sont pas dus à votre stratégie.

En effet, un faible taux de clic sur un mot-clé peut s’expliquer de plusieurs manières :

  • D’abord, il est probable que le lien n’apparaît pas assez en 1ère page de résultats ;
  • Ensuite, il est également possible que le lien est mal construit, il faut donc améliorer les “métadonnées” : le titre et la description du lien.

Analyse des données du site web
Retrouvez à ce propos tous nos conseils pour optimiser le référencement de votre site B2B.

Pour mesurer vos taux de clics, les outils de Google offrent encore de bonnes solutions avec la Google search console : rendez-vous cette fois-ci dans l’onglet “performance”.

4.

Backlinks et domaines référents : les indicateurs à suivre

Les backlinks sont des liens placés sur d’autres sites et qui renvoient vers votre site. En voici deux exemples : une publication sur vos réseaux sociaux avec un lien cliquable vers votre site, ou bien un article sur un site spécialisé dans votre secteur d’activité qui vous cite).
Analyse backlinks du site pour améliorer le référencement naturel
Les sites les mieux référencés par les moteurs de recherches sont considérés comme “faisant autorité”… C’est à dire qu’ils inspirent confiance. Dès lors, avoir un “backlink” depuis un de ces sites “puissants” peut donner un gros coup de boost à votre stratégie SEO.

En disposant de backlinks chez les puissants, ces derniers vous offrent leur communauté de visiteurs ainsi qu’une bonne image auprès des moteurs de recherche, qui vous considérerons comme un site d’intérêt puisque relayé !

Pour mesurer ces backlinks, des outils comme Ahrefs et SEMrush sont à votre disposition. Prenez le temps de différencier deux indicateurs majeurs dans votre analyse :
• Le trust flow, qui est l’indice de confiance dans votre site. Plus vous êtes cité sur des sites recommandables plus il augmente.
• Le citation flow : un simple indicateur de volume, qui vous informe sur le nombre de backilinks que vous possédez.

Avoir beaucoup de backlinks (citation flow élevé) ne suffira pas à améliorer votre référencement. Il faut nécessairement que l’indice de confiance (trust flow) soit positif également ! L’un ne va pas sans l’autre.

Une fois votre liste d’indicateurs clés connue, il ne vous reste donc plus qu’à les mesurer et les analyser régulièrement ! Cela vous aidera grandement pour établir la meilleure stratégie de référencement naturel pour votre site internet.

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