Référencement naturel de votre site : Quels sont les indicateurs à suivre ?
Le référencement naturel (SEO) est un canal d’acquisition incontournable : il consiste à bien référencer son site internet dans les moteurs de recherche, sans dépenser d’argent en publicité… Mais pour qu’une stratégie de référencement naturel fonctionne, elle doit reposer sur des objectifs spécifiques. Ainsi, il est essentiel de définir des métriques ou bien des indicateurs clés de performance (KPIs) afin de mesurer l’impact de vos actions. Voici les principaux indicateurs à suivre.
Le trafic organique : que mesurer pour améliorer son référencement naturel ?
Lorsque vous travaillez sur l’optimisation de votre référencement naturel, vous aurez peut-être tendance à vous concentrer sur cet indicateur… C’est une erreur : une hausse du trafic organique ne traduit pas systématiquement l’amélioration de votre stratégie SEO !
En effet, le trafic organique ne donne aucune information sur :
- Le taux de transformation des visites en ventes ;
- Quels sont les profils des personnes qui visitent le site (et surtout la pertinence de ces profils) ;
- Les effets de saisonnalités qui impactent certaines activités…
Seul, le trafic organique est un indicateur très insuffisant… Mais il est bien entendu essentiel de le mettre en perspective avec d’autres KPI !
Comment suivre votre position dans les résultats de recherche ?
Votre position sur la page est une excellente indication quant à la qualité de votre référencement.
⇒ C’est à dire que plus vous apparaissez dans les premiers résultats, plus il est facile de vous trouver, et donc, votre référencement sera meilleur.
Important : les internautes se concentrent presque toujours sur la première page de résultats… C’est là que vous devez apparaître, et si possible être placé en haut !
Suivre votre référencement naturel avec votre position sur les pages de résultats SERP ?
Connaître le “rang” de votre site internet sur les pages de résultats consultées par vos prospect est essentiel. C’est de loin l’indicateur principal pour monitorer votre stratégie de référencement naturel.
L’idée est de mettre en relation les évolutions de votre position avec les actions que vous menez. Vous verrez ainsi ce qui fonctionne ou pas.
Attention toutefois : gardez en tête que le référencement naturel d’un site est un marathon. Effectivement, seule une stratégie long-terme pourra fonctionner. Vous devez donc vous accorder des délais raisonnables pour tirer des conclusions sur l’efficacité de vos actions !
2. Comment connaître votre position ?
Pour connaître sa position, de nombreux outils existent parmi lesquels : Google search ou bien SEMrush. Cependant pour pouvoir lire ses résultats, il faut comprendre leur fonctionnement.
Effectivement, vous n’avez pas qu’un positionnement, mais autant que vous avez défini de mots-clés pour votre entreprise.
Avant toute chose : reprenez ou bien définissez votre liste de mots-clés ciblés, en rapport avec votre secteur d’activité et le profil de vos prospects. Ensuite, créez une routine de suivi de votre position sur les différentes pages de résultats associées. Et enfin, visez la position n°1 sur chaque mot clé !
Comment augmenter le trafic sur son site internet ?
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Améliorer son référencement naturel en mesurant le taux de clic
Mesurer le taux de clic vous permettra donc de prioriser votre placement en fonction des mots-clés les plus prometteurs, et d’abandonner ceux qui ne donnent aucun résultat. Mais avant de les laisser tomber, vérifiez bien que les mauvais résultats de ces derniers ne sont pas dus à votre stratégie.
En effet, un faible taux de clic sur un mot-clé peut s’expliquer de plusieurs manières :
- D’abord, il est probable que le lien n’apparaît pas assez en 1ère page de résultats ;
- Ensuite, il est également possible que le lien est mal construit, il faut donc améliorer les “métadonnées” : le titre et la description du lien.
Pour mesurer vos taux de clics, les outils de Google offrent encore de bonnes solutions avec la Google search console : rendez-vous cette fois-ci dans l’onglet “performance”.
Backlinks et domaines référents : les indicateurs à suivre
En disposant de backlinks chez les puissants, ces derniers vous offrent leur communauté de visiteurs ainsi qu’une bonne image auprès des moteurs de recherche, qui vous considérerons comme un site d’intérêt puisque relayé !
Pour mesurer ces backlinks, des outils comme Ahrefs et SEMrush sont à votre disposition. Prenez le temps de différencier deux indicateurs majeurs dans votre analyse :
• Le trust flow, qui est l’indice de confiance dans votre site. Plus vous êtes cité sur des sites recommandables plus il augmente.
• Le citation flow : un simple indicateur de volume, qui vous informe sur le nombre de backilinks que vous possédez.
Une fois votre liste d’indicateurs clés connue, il ne vous reste donc plus qu’à les mesurer et les analyser régulièrement ! Cela vous aidera grandement pour établir la meilleure stratégie de référencement naturel pour votre site internet.
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