Qu’est ce que le référencement local ?
En moyenne, 25% des recherches faites sur Google ont un caractère local. Et ces recherches génèrent beaucoup plus de clics et de prise de contact directs que les recherches “classiques”. C’est pourquoi vous devriez optimiser le référencement local de votre site au plus près de vos prospects potentiels.
Pourquoi mettre en place une stratégie de référencement local Google ?
- Première option : la recherche comprend un lieu (une rue, une ville, un quartier). Dans ce cas là, il n’y a aucun doute !
- Deuxième option : la nature de ce qui est recherché semble propice à mobiliser le SEO local, et Google s’appuie alors sur la géolocalisation de l’internaute. Surtout sur mobile. C’est notamment vrai pour des points de vente physiques. Ainsi, lorsque vous cherchez “restaurants asiatiques”, les moteurs de recherche vous suggèrent des établissements proches de vous.
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Les outils du référencement local
Vous avez peut-être déjà travaillé sur l’optimisation du référencement naturel de votre site ? Dans ce cas-là : vous disposez de bonnes bases pour booster votre SEO local.
Le référencement organique de votre site repose – entre autres – sur le placement de mots clés pertinents dans vos contenus textes et dans les balises html importantes. Pour “géolocaliser” votre site, il suffit d’intégrer des noms de lieux dans vos pages aux mêmes endroits.
⇒ Concrètement, vous devez ajouter un lieu (comme “Bordeaux”) dans vos titres (balises H1, H2…), dans votre meta-title et dans votre meta-description.
Et si vous souhaitez être référencé sur plusieurs zones géographiques, alors envisagez de multiplier les pages spécifiques sur votre site. Et optimisez le référencement SEO local sur chacune d’entre elle.
Ensuite, n’oubliez pas doptimiser Google My Business. En effet, les recherches locales sur Google favorisent la mise en avant des fiches Business tout en haut des résultats. C’est d’ailleurs sur ces informations que Google Maps s’appuie pour recommander des lieux.
⇒ Pour optimiser votre fiche Google My Business, vous devez surtout la remplir avec beaucoup de soin. N’oubliez aucune information, mettez des photos et incitez vos anciens clients à déposer des commentaires et notes à votre avantage.
De la même manière, votre présence sur des annuaires en ligne (comme PageJaunes, Yelp ou encore Trip Advisor) est un atout indéniable pour votre référencement local. Et plus encore si vos clients y ont laissé des avis positifs.
Enfin, suivez les dernières tendances qui transforment les usages des internautes. La star en la matière, c’est le mobile ! En fait, 60% des recherches locales sont faites depuis un smartphone… Dès lors, votre site doit absolument être responsive et particulièrement adapté à un usage sur mobile.
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