Comment créer une campagne Google Ads ?

par | 24 août 2021

Créer une campagne Google Ads ça ne s’improvise pas. Nous vous donnons nos conseils d’experts pour réussir votre campagne !
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Saviez-vous que plus de 2 milliards de recherches sont effectuées sur Google chaque jour ? Cela représente un potentiel important pour les entreprises voulant gagner en visibilité en ligne. Alors, lancez des campagnes Google Ads pour compléter vos efforts de référencement. Mais la publicité en ligne ça ne s’improvise pas, voici notre guide étape par étape !

1.

Comprendre le principe des publicités Google Ads

Avant de lancer vos premières campagnes Google Ads, il faut d’abord comprendre comment fonctionne l’outil. Google Ads est un système de publicité de Google par lequel les annonceurs proposent des enchères sur certains mots-clés afin que leurs annonces apparaissent en tête des résultats de recherche de Google.

C’est donc une technique dite d’acquisition payante. On parle aussi de SEA (Search Engine Advertising).

Concrètement, sur Google, les résultats publicitaires s’affichent avant les résultats naturels en fonction des mots clés que vous tapez. Les résultats payants sont précédés de la mention “annonce” comme ci-dessous :

exemple d'annonce google ads

Mais alors, pourquoi lancer des campagnes Google Ads ? Pour commencer, parce que cela complète à merveille votre stratégie SEO. En plus, vous pouvez cibler directement les problématiques clients et collecter rapidement des leads. Les avantages des campagnes Google Ads sont nombreux (on en parle très bien dans cet article d’ailleurs !).

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2.

Les étapes pour configurer une campagne Google Ads

Avant de vous lancer tête baissée dans la publicité en ligne, vous devez établir une véritable stratégie. Voici 5 étapes pour lancer votre campagne Google Ads !

Etape 1 : Choisir ses mots clés

C’est certainement l’étape la plus importante pour que votre campagne Google Ads soit performante. Vous devez construire une liste de mots clés visés par vos annonces publicitaires : des mots clés génériques, mais aussi des mots clés spécifiques ou de longue traîne. Cela permet d’affiner le ciblage de votre campagne et ainsi de collecter des leads plus pertinents.

Attention toutefois à ne pas choisir des mots clés trop génériques. En effet, il y a un risque que ceux-ci soient trop concurrentiels et qu’ils vous coûtent très cher. C’est d’ailleurs une des 4 erreurs fatales à ne pas faire sur Google Ads !

De plus, sachez que vous pouvez ajouter des mots clés à exclure pour recentrer votre ciblage. Cela permet de bannir des mots clés peu intéressants ou parasites comme “gratuit”, par exemple.

choix des mots clés
Notre astuce : utilisez le Google Keyword Planner pour trouver des mots clés ! Cet outil est accessible depuis l’onglet “Outils et Paramètres” de Google Ads.
fonctionnement de google ads

Etape 2 : Créer un compte Google Ads

Une fois votre liste de mots clés prête, vous devez vous créer un compte Google Ads si ça n’est pas déjà le cas. Pour cela, rendez-vous sur l’interface Google Ads.

Afin de créer votre compte Google Ads, vous devrez renseigner les informations suivantes : nom du compte, site web et adresse mail.

Pour mieux comprendre comment fonctionne Google Ads, voici un petit schéma juste à gauche !

Un compte Google Ads contient des campagnes qui elles-mêmes contiennent des groupes d’annonces. Prenons l’exemple d’un magasin de vêtements et chaussures. Dans ce cas, on peut imaginer que ce compte contient une campagne “chaussures” qui contient elle-même plusieurs groupes d’annonces comme “sandales”, “ baskets” ou encore “bottes”.

Etape 3 : Paramétrer une campagne Google Ads

Votre compte est créé, il est maintenant temps de paramétrer votre première campagne !

Pour commencer, vous devez choisir le type de campagne que vous désirez faire. Ici, on souhaite faire une campagne sur le réseau de recherche pour apparaître dans les résultats textuels Google.

Ensuite, paramétrez l’ensemble des éléments de la campagne tels que son nom, sa zone géographique, la langue, ou encore le type d’appareils visés.

Pour finir, choisissez le type d’enchères et le budget de votre campagne. Parmi les types d’enchères, les plus courantes sont :

  • Le CPC (ou coût par clic) : seuls les clics sur l’annonce sont facturés, c’est la méthode la plus utilisée
  • Le CPA (ou coût par acquisition) : seuls les clics sur l’annonce qui ont apportés une conversion sont facturés
paramétrer une campagne google ads
créer un groupe d'annonces

Etape 4 : Créer un groupe d’annonces

Maintenant, créez vos groupes d’annonces et rédigez vos annonces ! Vous pouvez rédiger plusieurs variantes d’annonces mais celles-ci doivent toutes contenir un titre, une description et le lien de la page de destination.

Enfin, n’oubliez pas de renseigner vos mots clés préalablement sélectionnés !

Etape 5 : Lancer et piloter la campagne

Votre campagne est fin prête à être lancée. Il ne vous reste plus qu’à entrez vos informations de facturation et à faire une dernière vérification du paramétrage de vos campagnes Google Ads.

Une fois vos campagnes lancées, n’oubliez pas de suivre régulièrement leurs performances. Au début, il est même conseillé de suivre tous les jours vos campagnes pour les optimiser au mieux.

Voici quelques indicateurs à suivre en priorité :

  • Les impressions indiquent combien de fois votre annonce a été diffusée ;
  • Les clics indiquent le nombre de clics sur vos annonces ;
  • Le CTR (click through rate) désigne le taux de clic. A titre indicatif, en B2B, un bon CTR se situe autour de 5% ;
  • Le CPC (coût par clic) désigne le prix que vous payez pour un clic sur votre annonce ;
  • Les conversions et le taux de conversion indiquent le nombre de personnes ayant effectué une action. En fonction de vos objectifs ce peut être l’envoi d’un formulaire ou bien un achat sur votre site. En B2B, le taux de conversion se situe autour de 2,7%.
piloter la campagne google ads

Vous l’aurez compris, lancer une campagne Google Ads demande un gros travail en amont. Cette préparation est indispensable pour que votre campagne fonctionne. Des règles sont à respecter, c’est pourquoi se faire accompagner par une agence digitale peut vous éviter de faire des erreurs.

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