Qu'est ce que le référencement local ?

Attirez les prospects sur votre site lorsqu’ils cherchent des entreprises autour d’eux grâce à une bonne stratégie de référencement local.

En moyenne, 25% des recherches faites sur Google ont un caractère local. Et ces recherches génèrent beaucoup plus de clics et de prise de contact directs que les recherches “classiques”. C’est pourquoi vous devriez optimiser le référencement local de votre site au plus près de vos prospects potentiels.
1.

Pourquoi mettre en place une stratégie de référencement local Google ?

Le référencement local est une composante du référencement naturel, aussi appelé SEO : Search Engine Optimisation. 

Travailler votre référencement naturel permet à votre site de remonter dans les résultats de recherche non payants sur Google. Et en insistant sur le référencement local, vous allez pouvoir apparaître en priorité dans les résultats des recherches des internautes proches de votre entreprise.

D’ailleurs, une récente étude révèle que 85% des internautes ont déjà cherché des entreprises à proximité via des moteurs de recherche comme Google.

Bien sûr, vous pouvez optimiser votre référencement local sur plusieurs zones géographiques à la fois. C’est notamment ce que font les entreprises qui ont des points de vente physiques… D’autant plus si leurs cibles commerciales ont tendance à d’abord se renseigner en ligne puis à acheter en magasin.

Avant de voir comment optimiser votre référencement local, essayons de comprendre quand Google décide de favoriser les résultats locaux.

En fait, les moteurs de recherche se basent sur deux critères pour déterminer si la recherche est locale.

  • Première option : la recherche comprend un lieu (une rue, une ville, un quartier). Dans ce cas là, il n’y a aucun doute !
  • Deuxième option : la nature de ce qui est recherché semble propice à mobiliser le SEO local, et Google s’appuie alors sur la géolocalisation de l’internaute. Surtout sur mobile. C’est notamment vrai pour des points de vente physiques. Ainsi, lorsque vous cherchez “restaurants asiatiques”, les moteurs de recherche vous suggèrent des établissements proches de vous.

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2.

Les outils du référencement local

Vous avez peut-être déjà travaillé sur l’optimisation du référencement naturel de votre site ? Dans ce cas-là : vous disposez de bonnes bases pour booster votre SEO local.

Le référencement organique de votre site repose – entre autres – sur le placement de mots clés pertinents dans vos contenus textes et dans les balises html importantes. Pour “géolocaliser” votre site, il suffit d’intégrer des noms de lieux dans vos pages aux mêmes endroits.

⇒ Concrètement, vous devez ajouter un lieu (comme “Bordeaux”) dans vos titres (balises H1, H2…), dans votre meta-title et dans votre meta-description.
Et si vous souhaitez être référencé sur plusieurs zones géographiques, alors envisagez de multiplier les pages spécifiques sur votre site. Et optimisez le référencement SEO local sur chacune d’entre elle.

Ensuite, n’oubliez pas doptimiser Google My Business. En effet, les recherches locales sur Google favorisent la mise en avant des fiches Business tout en haut des résultats. C’est d’ailleurs sur ces informations que Google Maps s’appuie pour recommander des lieux.

⇒ Pour optimiser votre fiche Google My Business, vous devez surtout la remplir avec beaucoup de soin. N’oubliez aucune information, mettez des photos et incitez vos anciens clients à déposer des commentaires et notes à votre avantage.

De la même manière, votre présence sur des annuaires en ligne (comme PageJaunes, Yelp ou encore Trip Advisor) est un atout indéniable pour votre référencement local. Et plus encore si vos clients y ont laissé des avis positifs.

Enfin, suivez les dernières tendances qui transforment les usages des internautes. La star en la matière, c’est le mobile ! En fait, 60% des recherches locales sont faites depuis un smartphone… Dès lors, votre site doit absolument être responsive et particulièrement adapté à un usage sur mobile.

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En somme : le SEO local est une stratégie gagnante si vous voulez toucher vos prospects où ils sont et les inciter à venir à votre rencontre. C’est surtout l’occasion d’attirer un trafic très qualifié, que vous ayez un point de vente ou non !
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Pierre Humblot

Pierre Humblot

Fondateur

Partant du constat que de nombreuses PME B2B ne profitaient pas pleinement du potentiel offert par le digital, j'ai conçu la solution intento> pour les aider à exploiter au maximum les interactions des prospects sur leurs supports numériques (site, mails, documents) et accélérer leur transformation en clients, tout au long du cycle de vente.

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